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SEM篇

第1章搜索引擎營銷基礎107

1.1認識搜索引擎營銷107

1.1.1什么是搜索引擎108

1.1.2常見的搜索引擎108

1.1.3什么是搜索引擎營銷108

1.2搜索引擎營銷全流程109

1.3搜索引擎營銷模型111

1.3.1數字時代AISAS消費者行為模型111

1.3.2用戶(消費者)購買決策SIVA模型112

1.3.3搜索效果評估營銷漏斗模型113

1.4搜索營銷常見名詞及解釋114

第2章搜索推廣117

2.1初識搜索推廣117

2.1.1什么是搜索推廣117

2.1.2常用搜索推廣平臺117

2.2排名原理與賬戶規則118

2.2.1尋找關鍵詞118

2.2.2匹配方式119

2.2.3展現及排名規則121

2.2.4質量度122

2.2.5創意123

2.2.6URL125

2.2.7賬戶設置126

2.3方案制作128

2.3.1推廣管理流程128

2.3.2方案制作思路132

2.4賬戶優化143

2.4.1優化指標144

2.4.2優化內容147

2.4.3優化過程149

第3章網盟推廣152

3.1網盟產品概念152

3.1.1定義152

3.1.2網盟分類153

3.1.3網盟的營銷價值153

3.2網盟推廣規則155

3.2.1平臺運行機制155

3.2.2受眾定向原理155

3.2.3展現計費原理158

3.3網盟賬戶結構與賬戶優化161

3.3.1網盟賬戶基本結構161

3.3.2網盟賬戶搭建思路162

3.3.3網盟賬戶優化方法163

第4章主流媒體廣告166

4.1網頁搜索品牌推廣類166

4.1.1百度品牌專區166

4.1.2360品牌直達175

4.1.3搜狗品牌專區177

4.1.4百度品牌地標180

4.1.5360搜索品牌日出184

4.1.6搜狗品牌地標185

4.2騰訊廣點通186

4.2.1廣點通簡介186

4.2.2廣點通平臺優勢187

4.2.3用戶定向方法188

4.2.4廣點通的優化要素190

第5章搜索引擎營銷工具191

5.1網站分析工具191

5.1.1百度統計191

5.1.2CNZZ站長統計197

5.2賬戶操作工具——推廣助手204

5.2.1百度推廣客戶端205

5.2.2品眾360點睛營銷助手212

5.2.3搜狗推廣管家218

5.3流量查詢工具225

5.3.1百度指數225

5.3.2百度搜索風云榜230

第6章案例集錦233

6.1電商行業——關鍵詞選取技巧233

6.2醫療美容整形行業——網絡營銷投放方案234

6.2.1案例背景234

6.2.2投放方案234

6.3教育行業——網絡營銷管理體系238

6.3.1案例背景238

6.3.2SEM項目管理投放策略238

第7章SEM職業發展與規劃242

7.1SEM行業前景242

7.1.1網絡營銷發展前景242

7.1.2SEM行業薪酬大揭秘243

7.2SEM職業規劃245

7.2.1SEM求職方向245

7.2.2實戰型SEM人員必備素質246

7.2.3從小白到數字營銷總監的晉級之路251

7.3百度營銷認證254

7.3.1百度基礎認證254

7.3.2百度初級認證255

7.3.3百度中級認證255

7.3.4百度高級認證256

7.4SEM必備網址257

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